央视与国际足联达成合作 4届世界杯转播权明朗化_费用_价格_商业

央视和国际足联最近签了一份“大套餐”式版权协议，一口气拿下了未来四届世界杯的转播权：

- 2026男足世界杯

- 2030男足世界杯

- 2027女足世界杯

- 2031女足世界杯

目前外界只确定了一个明确数字：2026年世界杯在中国的单届转播费用是6000万美元，这个价格明显低于上一周期每届约1.5亿美元的水平。网上流传的“1.1亿美元”并不是2026年一届的价格，更可能是两届赛事打包后的总价或误读。

澎湃新闻和央视官方都确认了这次合作。协议不仅包括传统电视（免费频道和付费频道）的转播权，也覆盖了网络平台和移动端等新媒体渠道，相当于未来世界杯在中国的“全平台播出权”仍然掌握在央视手里。

从盈利角度看，央视在世界杯转播上有很强的市场号召力，通过广告和版权分销等方式，一般不会亏本。在这轮谈判中，央视态度较以往更强硬，强调不接受被单方面“牵着走”的定价模式，希望在价格上更多体现中国市场和自身定位的实际情况。

这种态度在此前就有所体现：从2025年U20亚洲杯开始，央视就对亚足联抬高版权费提出强烈不满，认为报价“严重畸高”，最后干脆选择不转播U20亚洲杯，用“不播”来表明自己的立场。

体育评论员杨毅的观点是：国际足联这次给央视的世界杯报价，其实是按商业逻辑来算的——主要参考央视前两届世界杯的广告收入和二次版权分销收益，而不是故意“宰中国”。问题在于，国际足联按纯商业公司来估价，而央视并不是完全市场化运作的机构，它既要考虑收益，也要承担社会责任和公共服务职能，用单一商业模型去推算，很容易算偏。

因此，外界一些“央视被坑”“被宰”的情绪，在他看来是对体制差异不了解造成的误会：一方按纯商业逻辑定价，另一方要在政治、社会和经济多重目标中平衡，双方在沟通和预期上自然容易出现错位。

• • 2026-05-16
  • 762